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爱马仕品牌股权保卫战迫在眉睫
发布日期:2015-03-16 17:29:58    发布者:admin   

        LVMH作为世界最大的奢侈品集团已拥有包括路易威登、纪梵希、娇兰等50多个奢侈品牌,通过并购与掌握股权,LVMH近年来一直在不断扩张,不时宣布计划购进奢侈品市场的股份。

        媒体报道LVMH集团在公布半年度合并财务报表时,宣布增持爱马仕股份至23.1%,如此一来,LVMH俨然成为除爱马仕家族继承人以外最大的单一股东。据了解,LVMH此举引得爱马仕方面不满,准备提出控诉。事实上,LVMH与爱马仕之间的纠葛由来已久。在2008年时,LVMH第一次购入爱马仕衍生股份,当时并未引起多大波澜。但到2010年,LVMH突然宣布增持爱马仕股份,通过股权掉期交易获得17.1%的股权,爱马仕为此上诉法国金融市场管理局。但是,此后LVMH仍然动作不断,陆续增持爱马仕股份至22.3%。直到日前爆出股份增持已至23.1%,爱马仕再一次坐不住了。

         目前,爱马仕面临的这场股权保卫战已迫在眉睫了,爱马仕家族最担心的是被LVMH控制后,未来发展将会迫于业绩的压力,而不得不牺牲品牌对手工品质的坚持与家族传统。公开消息显示,LVMH对外表示不需出售爱马仕的股权推动业务领域的发展。这意味着LVMH兴许要长持爱马仕股份了。在竞争对手LVMH突然入袭法国最大独立奢侈品牌之后,爱马仕家族面临着成立173年以来最严重的考验。爱马仕以生产印花直丝方巾和价值4000欧元的鳄鱼手袋而著称。公司强调持有72%股份的控股家族上下齐心。它的股份结构有助于保护公司免受LVMH占领。
        但从2001年起,路易威登就持有爱马仕4.9%股份。紧接着,路易威登又对爱马仕进行了两次增持。2010年10月,路易威登集团披露以14.5亿美元买入17%爱马仕股权;这一增资比例相当于爱马仕所有自由流通股权中的三分之二。一年以后,路易威登又增持爱马仕股份至22.28%,成为爱马仕家族继承人以外最大的单一股东。路易威登频频增持股票的行为暴露了它对于爱马仕的野心。更糟糕的是,爱马仕整个家族从未完全团结一致,特别是在爱马仕内部他们分成不同帮派- Puech,Thomas和Guerrand。爱马仕家族继承人共持有爱马仕公司72%的股份,整个家族包括60个不同成员,单个继承人持有股份都没有超过5%。所以,对于路易威登20%以上的持股,爱马仕非常惶恐。
因此爱马仕家族继承人在2011年12月成立了一家控股公司,将他们手中约51%股份集合在一起,并冻结20年。爱马仕全球总裁托马斯表示,这对于路易威登是一个明确的信号。Bernstein奢侈行业分析师Luca Solca表示,“从来没有一间成功公司能够永远保持是家族公司。因为随着家族变大,希望分道扬镳的想法就会增加-特别是那些很少参与公司日常经营的成员”。
         LV总裁BernardArnault一直对这个竞争对手公开表示仰慕有加。在收购17.1%股份之后,他曾经表示自己没有计划出价收购爱马仕。但这个策略他已经用过——先是入股古琦公司,之后才全面收购-分析师表示无论花时多久,他极有可能千方百计控股爱马仕。业内人士表示,法国历史最悠久最享盛名的香水公司娇兰,在控股家族四分五裂之后,公司也无力抵挡LVMH的进攻。分析师表示,BernardArnault只需要在合适时机向合适家族成员以合适价格收购,那原有的团结就会开始出现四分五裂。Thierry Hermes的第五代后人大多年龄介乎50至80岁,他们或许乐于继续靠公司分红过着舒适生活,但他们20岁,30岁和40岁的子孙更为需要资金,因此或许有不同想法,希望能够套现。从路威酩轩集团角度出发,最大的困扰就是其正面临一个时尚化、大众化的状态,最关键的是旗下LV的品牌价值不断下降,路威酩轩集团迫切需要另一个LV。

         不谈盈利,路威酩轩集团是一个整体的战略布局。爱马仕非常符合路威酩轩集团的标准,一旦收购成功,它将会成为路威酩轩集团新的利益增长点,而这对爱马仕而言,却是十分不情愿的事情。




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